在设计中，颜色搭配是至关重要的一个环节，它能够营造氛围、传达情感并且引导用户的注意力。
一、色彩基础知识
- 色相、明度和纯度
- 色相：这是色彩的首要特征，是区别各种不同色彩的最准确的标准，如红色、蓝色、绿色等。在色轮上，色相呈环状分布，基本色相有红、橙、黄、绿、蓝、紫。例如，在设计一个儿童玩具的包装时，可能会选择鲜明的色相，如明亮的红色、黄色等，来吸引儿童的注意力。
- 明度：指色彩的明亮程度。白色明度最高，黑色明度最低，而不同的颜色也有不同的明度。例如，黄色的明度通常较高，而紫色的明度相对较低。在设计网页时，导航栏可能会使用明度较高的颜色，以使其更加醒目，方便用户查找信息。
- 纯度：也叫饱和度，是指色彩的鲜艳程度。纯度越高，颜色越鲜艳；纯度越低，颜色越暗淡。比如，高纯度的红色给人一种热情、活泼的感觉，而低纯度的红色则可能显得沉稳、低调。在设计高端电子产品的广告时，可能会使用高纯度的颜色来体现产品的科技感和时尚感。
- 色彩的情感联想
- 红色：象征着快乐、阳光、智慧。儿童教育类产品的设计中，黄色可以用来营造轻松、活泼的氛围。例如，一些幼儿识字卡片会使用黄色作为底色，吸引孩子的兴趣
- 蓝色：与自然、健康、生机相关。在食品包装设计或环保产品的宣传中，绿色是常用的颜色。例如，有机蔬菜的包装通常会使用绿色调，让消费者联想到产品的天然、健康属性。
- 绿色：代表冷静、信任、专业、科技。科技公司的品牌形象设计和产品界面设计经常会使用蓝色。比如，IBM 的标志主要是蓝色，其产品界面也多以蓝色为主色调，给用户一种专业、可靠的感觉。
- 黄色：通常与热情、活力、爱情、危险等情感联系在一起。在促销广告设计中，红色可以用来吸引消费者的注意力，传达促销活动的热烈氛围。例如，很多电商平台在 “双 11” 促销活动中，会大量使用红色元素来营造抢购的氛围
二、颜色搭配原则
- 互补色搭配
- 互补色是色轮上相对的颜色，如红色和绿色、蓝色和黄色。这种搭配方式对比度高，能够产生强烈的视觉冲击。例如，在圣诞节的海报设计中，红色的圣诞老人和绿色的圣诞树形成互补色搭配，使画面非常醒目。不过，使用互补色搭配时要注意色彩的比例和纯度，以免造成视觉疲劳。一般来说，一种颜色为主色调，另一种颜色作为点缀，并且适当降低其中一种颜色的纯度可以使搭配更加和谐。
- 类似色搭配
- 类似色是色轮上相邻的颜色，如红色、橙色和黄色。这种搭配方式具有和谐、统一的美感，能够营造出温馨、柔和的氛围。在室内设计中，采用类似色搭配可以使空间看起来更加舒适。例如，一个卧室的墙面使用淡橙色，床上用品选择淡黄色，窗帘使用淡红色，整个空间就会显得温馨而宁静。
- 三色搭配
- 选择色轮上间隔相等的三种颜色进行搭配，如红、黄、蓝（三原色）或橙、绿、紫（三间色）。这种搭配方式比较活泼、丰富，可以使设计更加生动。在设计一个信息图表时，用红色表示重要的数据，黄色表示次要的数据，蓝色表示参考数据，通过三色搭配可以使图表更加清晰易读
三、颜色搭配在不同设计领域的应用
- 海报设计：一本诗集的装帧可能会采用类似色搭配。比如，使用淡蓝色的封面，搭配浅蓝色的书脊和深蓝色的书名，营造出宁静、雅致的阅读氛围。
- 书籍装帧设计：对于宣传演唱会的海报，可能会使用高纯度的互补色搭配，如明亮的紫色和黄色。紫色作为背景，营造出神秘、梦幻的氛围，而黄色的文字或歌手形象则突出在前面，吸引观众的目光。
- 电子产品设计：沙发的颜色搭配可以根据室内风格来选择。如果是北欧风格的客厅，沙发可能采用浅灰色（主体颜色），搭配淡蓝色的抱枕（点缀颜色），营造出简洁、舒适的感觉。
- 家居产品设计：智能手表的表带和表盘颜色搭配很重要。如果表盘是黑色（体现科技感和沉稳），表带可以采用银色（体现精致和高端），这种冷色调的搭配符合电子产品的科技属性。
- 电商网页设计：科技企业的官网可能会以蓝色为主色调，体现专业和科技感。导航栏、重要按钮等元素使用白色或浅蓝色的文字，形成对比，方便用户浏览和操作
- 企业官网设计：商品展示区的背景颜色一般会选择白色或淡灰色等中性色，这样可以突出商品的颜色和细节。而 “加入购物车” 等按钮可能会使用高纯度的颜色，如红色，引导用户进行购买操作。
